A Jó Reklám Ismérvei
Attól, hogy a nézők jó reklámnak tartanak valamit, még nem biztos, hogy a reklám szakmailag is rendben van. Kulturális kölcsönzés és kulturális elutasítás. A fizetési eszközök.
Nemzetközi gazdasági intézmények, szervezetek. A gyártók a maguk részéről a reklámot a fogyasztókkal való kommunikáció hatékony eszközeként használják, amikor új termékeket vagy szolgáltatásokat vezetnek be a piacon. Tipikus megtévesztés: - eltérő nyereménytárgy kommunikálása (pl. §-ában rögzített jellemzői utánzásának tilalmát. Felismerési gyakorlatok: melyik milyen reklámozási forma? Egyszerűség és rövidség Annyi információt fogyasztunk és dolgozunk fel nap mint nap, hogy agyunk az egyszerűbb, tömörebb "gondolkodásra való táplálékot" részesíti előnyben. Van olyan márka, amelynek tiszta a pozíciója és még a reklámjai is jók? Gazdasági, kommunikációs és lélektani eredményesség. Új realitások: a virtuális- a kiterjesztett- és a másodlagos valóság. A reklámszlogenek általában így kezdődnek: "Íme itt vagyok... A jó szónok ismérvei. ". Az exportőr vállalatok tudatos piaci tevékenységéhez ad nélkülözhetetlen támpontokat Rekettye Gábor a külpiacra való kilépés formáinak és a nemzetközi marketing eszköztárának bemutatásával, alapos elemzésével, tanulságos példákkal és esetekkel alátámasztva. A Kinder-tejszeletek nem feltétlenül igénylenek hűtést, de azzal, hogy a hűtőpultban találod őket, elhiszed, hogy "friss tej" van bennük.
A közösségi média szerepe: a like és a talking about. Reklámjának célja egy adott termék népszerűsítése, ezért nagyon fontos, hogy rövid és tömör mondatokban közvetítse a fogyasztó felé a termék fő előnyeit. Attention (figyelem felkeltése), Interest (érdeklődés kialakulása), Desire (vágy felkeltése) és Action (vásárlás/ az "akció") az egymást követő négy állomás, amin keresztül megyünk a reklám hatása alatti vásárláskor. A legtöbb kreatív (díjnyertes, vicces, szofisztikált) reklámmal (legyen az film vagy print) pont az a baj, hogy nem márka-, hanem kategória-releváns, tehát nyugodtan lehetne cserélgetni rajtuk a logót. Arculat és attribútumok.
A Reklám és Médiatervezés c. tárgy elméleti és gyakorlati előadásainak szerkezete, felépítése, sorrendje. A békéltető testület eljárása a fogyasztó kérelmére indul, mely kérelmet a békéltető testület elnökéhez kell írásban benyújtani, melynek kötelező tartalmi elemeit a fogyasztóvédelemről szóló 1997. évi CLV. Hogy hívják a Nestlé jégkrémek "magnumját"? Erőszakra buzdító, közbiztonságot sértő reklám. Burkolt kereskedelmi közleménynek minősül az olyan kereskedelmi közlemény, amelynek közzététele természetét tekintve megtéveszti a közönséget. Egy érdekes új fogalom az Advertainment, az Advertising (hirdetés) és az Entertainment (szórakoztatás) összevonásából jött létre. S mivel ez nagyon sokat érhet, a reklám alapvető célja ennek a gondolatnak az alakítása. Reklámeszközök és reklámhordozók A reklámhordozó az a közvetítő eszköz vagy csatorna, amely a reklámüzenet továbbítására alkalmas (televíziócsatorna, rádióállomás, plakáttábla, mozi). Egyoldalú tájékoztatásból adódó megtévesztés alól nem mentesít az sem, ha felhívod a fogyasztó figyelmét, hogy a további részleteket hol találja. A reklám csak tudományos módszerekkel megalapozott piackutatási eredményekre és más valódi, bizonyítható, releváns és időszerű dokumentumokra hivatkozhat, így pl. Internetes nyilvánosság. A reklámok tömeges megjelenése időszakában, 1925-ben alkotta meg E. K. Strong azt a modelljét, amely a reklámok hatását mutatja meg.
Díjnyertes élmény-kampá együttes élmény fontossága. Az ilyen szlogenek különösen alkalmasak a fogyasztók döntésének befolyásolására, a vállalkozás érvelését – miszerint ezek a szlogenek nem a piacon fellelhető legalacsonyabb árakra utalnak – így egy megtörtént esetben a Versenytanács elutasította. Provokatív, pimasz, szellemes, interaktív... "Privát" gerillareklámok. Az igazán jó hirdetés valamilyen bevezetett márkára épül, vagy éppenséggel egy márka bevezetése a célja.
Sajátos formák: Cause Related Marketing (Ügyhöz, célhoz rendelt promóció) A Médiaunió szerepe. A nemzetközi marketing tudományos igényű bemutatását szolgálja Rekettye Gábor, Tóth Tamás és Malota Erzsébet nagyszerűen szerkesztett, hiánypótló műve. Az értékesítési út hossza és költségei. A versenytársak teljesen kielégítik a szükségleteket? Valódi- és ál- vírusfajták. A fenti kávéreklám láttán például azon nyomban kedvünk támad kávézni, de nem váltunk Black&Blaze-re. Az emberi egészséggel vagy betegséggel kapcsolatos közlések, információk, feltéve, hogy azok közvetett módon sem utalnak megnevezett vagy beazonosítható gyógyszerre; - kereskedelmi árlista, feltéve hogy nem tartalmaz információt a gyógyszer hatásaira; - címke, betegtájékoztató; - a kedvezőtlen mellékhatásokról szóló tájékoztató. Törekszik arra, hogy a fogyasztók számára vonzóvá vagy éppen elrettentővé tegyen termékeket vagy szolgáltatásokat, így akarja a fogyasztók véleményét, szükségleteit, igényeit tudatosan befolyásolni.
Hát, attól, hogy olyasmit vet fel, amin a fogyasztónak gondolkodnia kell, amin megakad a szeme. Reklámozás egy módja, mely esetben a reklámozó társaságok a termékeiket műsorokban megjelenítve, vagy akár a műsor részeként felhasználva próbáljak népszerűsíteni a portékát. Hogyan építs fel egy hirdetést? A NEW MEDIA megjelenése - A közösségi média mindent átalakít! Megtévesztő reklámok. Ez az amit egy jó reklámnak tudnia kell, se több, se kevesebb. A megkülönböztethetőség nagyon fontos a vásárlásnál és már a reklámnak is azt kell erősíteni.